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[分享] 靠光伏赚了233亿,电视起家的创维在新赛道尝到甜头

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2024-6-25
发表于 2024-5-25 12:23:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
家电行业增长乏力之下,老牌企业纷纷走出了舒适区:TCL重注半导体,美的做起了机器人,而造彩电起家的康佳和创维,现在干上了新能源。
今年3月,创维集团发布了近十年来最好的一份财报。2023年,集团实现营收690.3亿元,同比增长29.1%;毛利润96.5亿元,同比增长17.5%,归母净利润10.69亿元,同比增长29.3%。其中,新能源业务收入233.96亿元,同比劲增95.9%,在总营收中占比提升至33.89%,仅次于家电业务。
创维最早靠电视业务发家,但随着中国客厅逐渐弱化展示和待客功能,用户时间的碎片化以及收视设备的选择多样化,电视在中国市场的增长也遇到了瓶颈。
行业数据机构洛图科技发布的报告显示,2023年全年,中国电视市场品牌整机的出货量为3656万台,同比下降8.4%,市场规模创下十年新低。其中,创维出货量约600万台,排名位居第四,次于海信、小米和TCL。
面对主业下滑的趋势,创维在2020年选择切入大热的光伏行业,财报中的新能源业务正是指分布式光伏业务。所谓分布式光伏,就是指在用户场地附近建设,将光伏产品铺设在屋顶、空地上,由用户侧光伏系统自发自用,多余电量上网的一种发电模式。
创维采取的主要业务模式是,与金融公司合作,提供光伏设备融资租赁服务。创维提供光伏电站设备硬件和后期维护服务,金融公司买入设备后出租给业主,业主在自家安装创维光伏电站,并向金融公司分期支付租金,期满后,光伏电站归属业主所有。
在此期间,业主可以使用光伏电力,也可以将多余电力出售并获得收益,创维则赚取电站销售收入和长期运维服务收入。凭借做家电时在消费者端积累的品牌及渠道优势,创维户用光伏业务快速起量,如今除新疆、青海、西藏、台湾外已覆盖全部身份,市占率达行业前三。
创维并不是唯一试水光伏行业的家电公司。2020年,TCL宣布全资收购老牌国企中环集团,着手布局新能源光伏硅片、光伏电池及组件、其他硅材料及高效光伏电站项目开发及运营等业务。康佳也在今年进军光伏玻璃生产,并持续向光伏领域上下游扩展。
与TCL、康佳斥巨资布局上游不同,创维采取的是轻资产模式,主要向消费者销售户用光伏。这种模式的好处在于能够快速上量,但毛利也相对更低。不过,创维集团董事会主席林劲在接受界面新闻等媒体采访时表示,目前更重要的是做大规模,提高市占率。创维光伏董事长范瑞武则提到,光伏业务的毛利水平也在好转,2023年毛利率为8.2%,较前年提升了0.8个百分点。
不过,户用光伏行业的高速增长期已经进入尾声。范瑞武提到,随着户用光伏玩家已越来越多,行业已进入成熟期,红利正在减少。创维光伏接下来的增长点会主要埋在两个方向:
一是工商业光伏。范瑞武判断,工商业光伏领域全国还没有一家真正的头部企业,原因在于行业需求很难用标准化方案去解决。创维希望借助自身在户用光伏标准化的经验,主推四大业务场景,覆盖中国60%的屋顶。
二则是出海,创维目前在欧洲主推户用光伏模式,在其它国家则主要做部品组件、逆变器和储能的出口业务,目前储能产品在非洲已经获得认证并有所销售。
光伏之外,过去主要制造黑电的创维也将更多资源投入了冰箱、洗衣机等白电产品。财报显示,2023年创维白电等智能电器业务收入达70.88亿元,同比增长61.1%,其在中国大陆市场和海外市场的收入增幅分别为64.5%和52.6%。
传统家电企业中,另一个转型成功的案例是TCL,决心“去家电化”之后,TCL在面板厂商华星光电身上砸下超过2000亿的资金,终于实现了扭亏为盈,也成功打破了液晶面板行业垄断,掌握了产业链中最关键的环节。
690亿元年营收并不是创维的终极追求。2021年,创维集团提出千亿营收目标,为了实现这一目标,创维还在布局电子烟、AI、智能小家电等新兴业务。
对体量巨大老牌家电公司而言,转型显然是不易的,但品牌声量、制造业经验与密布的渠道网络却又是切入新行业的天然优势。家电巨头们正在全新的战场展开比拼,这可能是又一个行业洗牌的时刻。

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